国知局重拳出击！加大力度整治误导公众的“心机商标”，企业需警惕

在消费市场日益繁荣的今天，商标作为企业品牌的核心标识，本应是品质与信誉的象征。然而，一些企业却通过“心机商标”玩文字游戏，误导消费者，破坏市场公平竞争环境。近日，国家知识产权局明确表示，将加大对这类误导公众的“心机商标”的整治力度，情节严重者将直接撤销商标。

什么是“心机商标”？

“心机商标”是指企业通过将注册商标与商品名称、广告语等巧妙组合，使消费者对商品质量、成分、产地等特点产生误认的商标使用方式。例如，“壹号土”猪肉并非土猪，而是商标名称为“壹号土”的普通猪肉；“千禾0”酱油也并非零添加，而是商标刻意强化“0”字诱导消费者。这些商标看似合规，实则利用信息不对称模糊品牌与产品特性的边界，收割消费信任。

为应对“心机商标”乱象，国知局在2025年底提请全国人大常委会审议的《商标法修订草案》中，明确提出三大核心举措：

1、严控注册门槛：针对不以使用为目的、明显超出正常生产经营需要的商标申请，明确不予注册，从源头遏制恶意抢注和囤积行为。

2、加大整治力度：对以误导公众方式使用注册商标的，责令限期改正；逾期不改正的，处5万元以下罚款；情节严重者直接撤销商标。

3、完善退出机制：对成为通用名称或连续三年无正当理由不使用的注册商标，国知局可主动撤销，打破以往依赖他人申请的被动局面。

对企业商标战略的影响与建议

国知局此次整治行动，对企业的商标布局提出了更高要求：

1、摒弃侥幸心理

企业应彻底放弃“搭便车”“打擦边球”的商标策略，这些做法在日趋严格的审查环境下已难有生存空间。

2、注重原创设计

商标设计应回归本质，突出独创性和显著性，建立真正具有识别度的品牌标识。

3、提前布局检索

在申请商标前，务必进行全面的商标检索和风险评估，避免与他人在先权利冲突。

4、建立商标管理体系

企业应建立完善的商标管理体系，包括注册、维护、监测和维权全流程管理。

5、关注公共资源使用规范

谨慎使用热点事件、公共资源相关词汇作为商标，避免触碰法律红线。

商标的核心价值是区分商品来源，而非误导消费。企业与其耗费精力设计“心机商标”，不如深耕产品品质与服务。唯有坚守合规底线，树立良性品牌意识，才能在市场竞争中走得更远。如果您对商标有任何问题，欢迎咨询咕咕狗知识产权，我们会有专业客服一对一服务。